Tento rok sa kultúra konope začala meniť po celom svete. Začali sa viesť vážne rozhovory. Desať štátov a Washington, D.C., sa rozhodli legalizovať konope. Kanada sa stala druhou krajinou na svete, ktorá legalizovala rekreačné a liečebné konope. Ľudia premýšľali o tom, ako by sa kanabis mohol implementovať do ich života.
Kanabidiol (CBD) je jednou z prirodzene sa vyskytujúcich zlúčenín nachádzajúcich sa v živicovom kvete konope. Získal veľa publicity pre svoje prírodné výhody, najmä v kozmetike. Ak sa pridáva do produktov v olejovej forme (kanabinoidy), môže sa viazať na kožné receptory, pomáha pri zápaloch, oxidácii a bolestiach a poskytuje upokojujúce pocity.
S rastúcou prítomnosťou konopnej kultúry a CBD v kozmetickom priemysle sme videli všetko, od pleťových vôd a pleťových sér až po mydlá a vlasové výrobky. Do čerta, nedávno bol dokonca uvedený šampón CBD, ktorý tvrdí, že pomáha tým, ktorí majú suchú pokožku hlavy.
Analytická firma New Frontier Data predpovedá štvornásobný predaj CBD v nasledujúcich štyroch rokoch, z 535 miliónov dolárov v roku 2018 na viac ako 1,9 miliardy dolárov do roku 2022.
Kultúra kanabisu má chvíľu aj v kozmetickom priemysle
Popri rastline, ktorá je súčasťou rastúcej hviezdy v produktoch starostlivosti o pleť a make-up, sa do popredia pozornosti dostával aj jazyk a symbolika, ktorá sa zvyčajne nachádza v kultúre kanabisu.
1. apríla sa Milk Makeup dostal na svoje stránky sociálnych médií, aby oznámil, že budú oslavovať 20. 4. tým, že každý deň ohlasuje úplne nový produkt do svojej rady KUSH.
Spoločnosť KUSH je už kontroverznou líniou pre svoje zavádzajúce balenie, ktoré tvrdilo, že je prvým produktom na líčenie CBD, hoci má iba konopný olej, nie CBD. (Konopný olej neposkytuje rovnaké výhody ako CBD, THC alebo iné kanabinoidy. Na #WeedWashing online sa často odvolávajú značky, ktoré falošne propagujú konope.)
Aj keď si produktová rada KUSH pôvodne vyslúžila pochvalu od influenceriek na Instagrame aj na YouTube, nie všetci boli nadšení.
15. apríla vyvolalo Milk ďalšie kontroverzie po zverejnení obrázka drobných baggies s ich logom a potlačou 4:20. Zavolala ju Estée Laundryová, anonymný kolektív zasvätencov krásy, ktorí sa snažia vniesť do kozmetického priemyslu rovnosť, transparentnosť, čestnosť a udržateľnosť.
Spoločnosť Estée Laundry zverejnila na svojom Instagrame snímku obrazovky Milk’s dime baggies (symbolických pre drogy ako kokaín) a svojim nasledovníkom povedala: „Viete, čo treba zahodiť? Používanie drog na okrášlenie kozmetických výrobkov. “ Následne vo hashtagoch zavolali ďalšie značky pre #WeedWashing.
Pre Milk je ďalej problematické používať tento typ snímok a propagovať svoj produkt KUSH, pretože za tieto presné baggies boli uväznení početní ľudia, konkrétne domorodí, čierni alebo iní rasisti.
Nie sú však jediní, ktorí profitujú. (Viac o tom neskôr.)
Estée Laundry vysvetľuje e-mailom Healthline, že mnoho ďalších kozmetických značiek začalo na presadzovanie svojich produktov používať drogovú kultúru, konkrétne konope. Poukazujú na Milk Makeup a Melt Cosmetics ako na najhorších páchateľov, pričom na myseľ prichádza ďalšia značka Herbivore Botanicals.
Len nedávno tiež zavolali Lash Cocaine od Svenje Walbergovej. „Chceli by sme, aby boli značky etickejšie a čestnejšie a aby prestali očarovať drogovú kultúru a predávať svoje výrobky. Ak majú kvalitný produkt, nemuseli by sa uchýliť k týmto typom opatrení, “povedali pre Healthline.
Ošiaľ okolo CBD prišiel príliš skoro - a príliš rýchlo
Adam Friedman, MD, FAAD, profesor a dočasný predseda dermatológie na Lekárskej fakulte Univerzity Georgea Washingtona, je presvedčený, že hoci už bolo vykonaných niekoľko lekárskych štúdií poukazujúcich na výhody CBD pochádzajúcich z konope, výskum je stále v začiatkoch. Konkrétne informácie nebudú zasiahnuté do hlavného prúdu ďalších päť rokov.
Friedman je presvedčený, že značky by mali byť čestné, pokiaľ ide o výhody ich výrobkov. „To neznamená, že neverím, že CBD bude hrať dôležitú úlohu v našom riadení starnutia pleti a kožných problémov,“ hovorí. "Ale práve teraz si myslím, že ľudia iba skáču po humbuku."
A značky z tohto humbuku určite profitujú tým, že inkasujú prítomnosť na sociálnych sieťach a vplyvný marketing.
Zákony o reklame sa líšia podľa štátu, čo obmedzuje zacielenie a zobrazovanie jednotlivcov vo veku od 18 do 21 rokov. Podľa článku v publikácii Racked nemôžu podniky zaoberajúce sa kanabisom inzerovať v publikáciách v Colorade, pokiaľ tieto publikácie nepreukážu, že 70 percent ich čitateľov skončilo vek 21 rokov.
Pre niektoré spoločnosti to bolo rebranding pomocou zvýšenej estetiky, ktorá v skutočnosti nepoužíva závod vo svojich obrazoch a apeluje na masový trh. Tým, že sa konopné spoločnosti obrátia na sociálne médiá ako na spôsob propagácie produktov, môžu sa orientovať v pokynoch a v niektorých prípadoch aj vekových obmedzeniach, informuje Fortune.
Rebrandované snímky ukazujú, že kanabis je ďalším skvelým, štýlovým a túžobným produktom, ktorý je možné získať ako trend. Chýba mu celý rozhovor alebo skôr nuansy o tom, kto je súčasťou tohto odvetvia a možno koho môže toto odvetvie ovplyvniť. Z tohto dôvodu nájdeme mládež uprostred tejto šedej oblasti kozmetického priemyslu.
Mnoho dospievajúcich má obrovskú kúpnu silu a ročne utratia 44 miliárd dolárov. Gen Z strávi na obrazovkách každý deň odhadom 4,5 až 6,5 hodiny. Takmer polovica z nich tiež používa sociálne médiá ako nástroj na online kontakt s ostatnými.
Estée Laundry verí, že spojenie funguje aj so značkami. Keď značka ako Milk zverejní fotografiu plastového vreca s potlačou „4/20“, vzbudí tým záujem dospievajúcich, hovorí Estée Laundryová. „Keď ich obľúbení influenceri zverejnia príspevok o rovnakom produkte, automaticky si myslia, že je to super, a chcú ich napodobniť,“ vysvetľujú.
Dopad marketingu drogovej kultúry pravdepodobne pripomína „heroínový elegantný“ vzhľad popularizovaný Calvinom Kleinom v polovici 90. rokov, keď boli modelky vrhané do kampaní s bledou pokožkou, tmavými kruhmi pod očami, chudými telami, tmavočerveným rúžom a uhlová štruktúra kostí. Nielenže to oslávilo užívanie drog prostredníctvom stránok Vogue, ale poskytlo dospievajúcim predstavu o tom, aký by mal byť ich ideálny typ tela.
A nie všetci tínedžeri si tento vplyv môžu uvedomiť.
Ana Homayoun, dospievajúca a tisícročná odborníčka a autorka knihy „Social Media Wellness: Helping Tweens and Teens Thrive in a Unbalanced Digital World“, poznamenáva, že mnohokrát si tínedžeri neuvedomujú, že majú na výber, ako trávia čas. online.
Homayoun tiež hovorí, že veľa študentov, s ktorými spolupracovala, bude sledovať značky, vplyvných ľudí a celebrity, pretože majú pocit, že to potrebujú.
„Kľúčovou myšlienkou je zmocniť deti, aby pochopili, že sú spotrebiteľmi v rámci platformy a že si môžu zvoliť, ako chcú tráviť čas,“ hovorí Homayoun.
Karlisha Hurley (19) so sídlom v Los Angeles sleduje Milk Makeup, e.l.f. Cosmetics, a Estée Lauder (ako v značke, nesmie sa zamieňať s kolektívom) online. Hovorí pre ňu: „Skutočne používam sociálne médiá a sledujem, ako sa označujú. Myslím si, že sociálne médiá vám určite pomôžu lepšie pochopiť spoločnosť ako celok. “
Z mnohých spoločností, ktoré sa obracajú na sociálne médiá ako na spôsob propagácie produktov, je Juul dodnes jednou z úspešnejších. Ako informovala spoločnosť Vox, spoločnosť zahájila kampaň pomocou hashtagu # doit4Juul na YouTube, Twitteri a Instagrame. Zatiaľ čo oficiálna kampaň bola zameraná na dospelých, mladí používatelia Juulu sa ujali šírenia informácií a nahrávania videí, kde používajú tento produkt.
Aj keď táto kampaň nedokazuje príčinnú súvislosť, výskum ukázal, že 37,3 percenta študentov 12. ročníka (zvyčajne vo veku 17 až 18 rokov) hlásilo „vaping“ za posledných 12 mesiacov, čo predstavuje nárast o takmer 10 percent oproti predchádzajúcemu roku.
„Pretože môžete tieto platformy komentovať, páčiť sa im a interagovať s nimi, vytvára to pocit intimity, vďaka ktorému máte pocit, že ste bližšie k značke alebo celebrity alebo k čomukoľvek, čo sa propaguje v skutočnom živote,“ hovorí Homayoun.
Prípadový príklad: Kozmetické výrobky naplnené kanabisom a CBD sa stali tak populárnou témou po celom svete, ktorú poháňajú známe osobnosti a vplyvní ľudia, ktorí používajú a ľahko propagujú výrobky na každej platforme.
Spoločnosť Hurley si tiež všimla nárast značiek, celebrít a influencerov, ktorí hovoria aj o kozmetických výrobkoch obsahujúcich CBD. "Nie som si istý, čo si o tom myslím." Mám pocit, že hovoria len to, čo chceme počuť, aký veľký je trend, “priznáva.
Nie každá skupina sa môže bezpečne zúčastniť na drogovej kultúre
Tento trend zdôrazňuje veľmi skutočný problém: nedostatok ohľaduplnosti alebo premýšľania o domorodých, černošských alebo iných rasovo motivovaných ľuďoch, ktorí boli uväznení kvôli trestným činom súvisiacim s kanabisom.
„Keď sa pozrieme na kampaň, ktorú Milk vydal, skutočne sa opiera o americkú tradíciu drog, ktoré sú kultúrne, politicky a právne bezpečné pre privilegovaných ľudí,“ hovorí David Herzberg, PhD, docent histórie na univerzite na Buffalo College. umení a vied.
Užívanie kanabisu je zhruba rovnaké medzi ľuďmi farby pleti a bielej pleti, napriek tomu je u ľudí farby pleti 3,73-krát vyššia pravdepodobnosť zatknutia za držanie marihuany, informuje ACLU.
Herzberg zdieľa ďalší príklad so spoločnosťou Healthline: Bieli ľudia si môžu robiť žarty z fajčenia trávy a stále si ich môžu najať na prácu, ale pre farebných ľudí je to štrajk proti nim.
„Keď značky robia také kampane, hovoria nahlas tiché časti. V našej kultúre drog a užívania drog je to vtip, do ktorého sme všetci zapojení, a je nepravdepodobné, že by sme utrpeli následky, “hovorí.
Keď teda uvažujeme o tom, že kozmetické značky zverejňujú online listy konope a desetníky, komu to prospieva?
Ako to ďalej ovplyvňuje dospievajúcich, ktorí používajú?
Pretože trh - trh, ktorý by mal do roku 2021 dosiahnuť 40 miliárd dolárov - rýchlo rastie, mali by značky, ktoré sa dostanú na vrchol, tiež pracovať na odstránení rasových rozdielov, ktoré v ňom existujú. Keďže tieto spoločnosti inzerujú na sociálnych sieťach, majú tiež príležitosť pomôcť učiť tínedžerov, ktorí to možno nevedia inak.
Príkladom toho je Humble Bloom, online komunita, ktorá tiež organizuje podujatia, ktorých cieľom je poskytnúť pozitívny a inkluzívny priestor na spoznávanie kanabisu a priemyslu. Stránka tiež predáva vybraný počet kozmetických značiek vytvorených ženami a farebnými ľuďmi.
A hoci je pravda, že drogová kultúra skutočne existovala pred sociálnymi médiami, mnoho mladých ľudí má teraz prístup k toľkým informáciám prostredníctvom svojich telefónov. Je našou povinnosťou vzdelávať ich, od značiek až po médiá a dokonca aj rodičov. Zdá sa však, že ide o jemnú konverzáciu, z ktorej značky chcú iba profitovať a nie sa do nich zapájať.
Značky by mohli svoju platformu využívať na vzdelávanie mládeže alebo na využitie svojho zisku a privilégií na pomoc v boji proti epidémii masového uväznenia v našej krajine. Veľa by mohlo dosiahnuť aj darovanie finančných prostriedkov miestam, ako je The Bail Project, nezisková organizácia zameraná na boj proti masovému uväzneniu a na poskytnutie kaucie tým, ktorí to potrebujú.
Akákoľvek značka zapojená do kultúry kanabisu má schopnosť podnietiť konverzáciu o stigme a rasových rozdieloch, ktoré v priemysle stále existujú a ležia. A ak zapojíme ďalšiu generáciu spotrebiteľov kanabisu, mohli by sme ich tiež pripraviť na informovaných.
Amanda (Ama) Scriver je novinárka na voľnej nohe, ktorá je známa najmä vďaka tomu, že je na internete tučná, hlasná a hanblivá. Jej tvorba sa objavila v publikáciách Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure a Leafly. Žije v Toronte. Môžete ju sledovať na Instagrame.
